Cuando un autónomo me pide una web, casi siempre llega con una lista de cosas que ha visto en otras: un slider, una animación al entrar, un blog, una tienda «por si acaso», un chat. Y casi nunca trae lo que de verdad le va a traer clientes: un teléfono a la vista, una página por cada servicio y que se vea bien en el móvil.

Esta es la lista que uso yo para decidir qué lleva la web de un autónomo y qué le sobra.

Respuesta corta: la web de un autónomo necesita dominio propio, cinco o seis páginas (inicio, servicios, sobre ti, contacto y las legales), teléfono y WhatsApp siempre visibles, la zona donde trabajas y opiniones de clientes. Le sobran los sliders, las animaciones, los blogs que no vas a escribir y las tiendas que no vas a usar.

Las páginas que sí necesitas

• Inicio. En la primera pantalla tiene que quedar claro qué haces, dónde y cómo contactarte. «Electricista en Alcorcón y alrededores · Llama o escribe por WhatsApp» funciona mejor que «Soluciones integrales de calidad».
• Una página por servicio importante. Si haces instalaciones, boletines y reparaciones urgentes, son tres páginas. Cada una puede salir en Google por su búsqueda; una sola página de «Servicios» con una lista no sale por ninguna.
• Sobre ti. Quién eres, desde cuándo trabajas, una foto real. A un autónomo se le contrata por confianza.
• Contacto. Teléfono, WhatsApp, correo, un formulario corto (nombre, teléfono y qué necesitas, nada más) y la zona donde trabajas.
• Aviso legal, privacidad y cookies. No son opcionales: si la web recoge datos o usa cookies de analítica, la ley lo exige.

Lo que tiene que estar en todas las páginas

• Teléfono y WhatsApp a un toque desde el móvil. La mayoría de quien busca un autónomo lo hace desde el móvil y con prisa.
• Dónde trabajas. Los municipios por su nombre. Ayuda a Google a mostrarte en tu zona y al cliente a saber si vas a su casa.
• Opiniones reales, mejor si enlazan a tu ficha de Google, donde el cliente sabe que no se pueden inventar.
• Fotos de tus trabajos. Un antes y después vale más que cualquier texto.

Lo técnico que no se ve pero importa

• Dominio propio (tunegocio.es o .com) y correo con ese dominio. Un @gmail en la tarjeta resta.
• Certificado de seguridad (https). Hoy viene incluido en casi cualquier hosting.
• Que cargue rápido en el móvil. Imágenes ligeras, pocos plugins y un hosting decente.
• Que alguien la mantenga. Una web en WordPress sin actualizar es un riesgo de seguridad; en Marketing Web Madrid explicamos qué pasa si no actualizas WordPress y cada cuánto hacerlo.
• Medir los contactos: saber cuántas llamadas, formularios y WhatsApp llegan desde la web. Si no, no sabrás si funciona.

Lo que te sobra (y encarece)

• Sliders y animaciones de entrada. Hacen la web más lenta y casi nadie espera a ver la tercera imagen.
• Un blog que no vas a escribir. Un blog con tres entradas de hace dos años da peor imagen que no tenerlo. Si lo quieres, que sea con un plan.
• Tienda online si no vendes online. Mantenerla cuesta dinero y tiempo.
• Páginas de «misión, visión y valores». Al cliente de un autónomo le interesa qué haces, cuánto tardas y si eres de fiar.
• Plugins por si acaso. Cada plugin es algo más que actualizar y algo más que puede fallar. Hace tiempo hice una guía de plugins de WordPress; la regla sigue siendo la misma: solo los que uses.
• Chatbots genéricos. Para un autónomo, un botón de WhatsApp que contestes tú convierte más.

¿Y si ya tengo web?

Haz la prueba desde el móvil: abre tu web como si fueras un cliente con un problema. ¿Ves en cinco segundos qué haces, dónde y cómo llamarte? Si no, el problema no suele ser el diseño, sino el orden.

Si quieres que revise la tuya o que te monte una con lo justo, mira cómo trabajo en diseño web profesional en WordPress o escríbeme.

Preguntas frecuentes

¿Cuántas páginas necesita la web de un autónomo?

Con cinco o seis suele bastar: inicio, una página por servicio principal, sobre ti, contacto y las páginas legales.

¿Un autónomo necesita web si ya tiene ficha de Google y redes sociales?

No es obligatorio, pero ayuda: la web es lo único que controlas tú, da confianza y permite salir en Google por cada servicio, no solo en el mapa.

¿Es obligatorio poner aviso legal y política de cookies?

Sí, si la web es de una actividad económica, recoge datos de contacto o usa cookies de analítica o publicidad.

¿WordPress es buena opción para un autónomo?

Sí, si alguien se encarga de mantenerlo actualizado. Si no, una web muy sencilla y con pocos plugins da menos problemas.