06 May 13 consejos para posicionamiento SEO con palabras clave

Algunas personas, ajenas al mundo social media, suelen preguntar por si existe alguna fórmula mágica para catapultar una web a las primeras posiciones de Google en tiempo record.

De momento yo no he dado con ella, aunque si estoy descubriendo día a día que lo mejor es tener una buena estrategia, muchas ganas de trabajar y aprender.

Es importante ir probando todo aquello que los expertos recomiendan y disponer de un poquito de paciencia para dar tiempo a que lleguen los buenos resultados y mejorar posicionamiento SEO.

Estos consejos que te voy a comentar son solo una parte de la estrategia de posicionamiento SEO que debes poner en marcha para mejorar tu sitio web usando de una forma correcta tus palabras clave.

Dada la relevancia de Google he preferido centrarme en este buscador para establecer ciertos parámetros a tener en cuenta.

Verás también que son consejos muy fáciles de poner en práctica y más si trabajas con gestores de contenido tipo WordPress, los cuales disponen de herramientas y apartados de configuración que simplifican muchos estos procesos.

Sigue leyendo y comprobarás que es mucho más sencillo de lo que te puedes creer si acabas de poner en marcha tu página web o blog.

 

¿Qué son las palabras clave?

Tienen mucha presencia principalmente en las estrategias que se ponen marcha en campañas de publicidad de pago en Google Adwords (SEM).

Se pueden definir como los términos con los que queremos identificar nuestro sitio web cuando un usuario realice una búsqueda determinada.

Dispones de varias herramientas para averiguar las palabras clave mas buscadas por los usuarios y que están relacionas con tu página web, desde el propio buscador de Google, pasando por Google Trends y terminando en Google Adwords.

Te aconsejo dar una lectura a un artículo que he escrito para AulaCM sobre «Las 50 mejores páginas web para poner anuncios gratis”, en él te explico como puedes usar estas herramientas .

 

13 consejos para mejorar posicionamiento SEO con tus palabras clave

Ahora vamos ver dónde y de qué forma debes usar las palabras clave para que éstas te ayuden en tu estrategia de posicionamiento SEO.

 

1) Palabras clave en el título del sitio web

El título de un sitio web es “la tarjeta de presentación” para los usuarios ya que será lo que verán en la primera línea cuando se muestren los resultados de sus búsquedas. Es muy importante para que se sientan atraídos en hacer clic y en acceder a la web.

Para Google también es relevante detectar palabras clave en el título porqué esto ayudará a mejorar el posicionamiento SEO del mismo.

La etiqueta HTML <tittle> es la que identifica el contenido que queremos que aparezca en el título, pero no te preocupes porqué si utilizas algún gestor de contenidos tipo WordPress no tendrás que pelearte con el código HTML, ya que a la hora de cumplimentar los datos iniciales, normalmente en “ajustes generales”, podrás hacerlo rellenado una casilla destinada para ello.

El número de caracteres, incluyendo espacios, debe estar como máximo en 60. Puedes poner tu nombre o marca comercial acompañado a las palabras clave que te identifican y por las que quieres que te localicen.

Algunos expertos recomiendan situar las palabras clave al inicio del título, por ejemplo: “Carpintería – Ebanistería – Campos Roca, S.L.” en lugar de “Campos Roca, S.L. – Carpintería – Ebanistería”.

 

2) Palabras clave en la descripción del sitio web

Acompañando al título tendremos que cumplimentar la descripción del sitio. Serán un par de líneas para indicar de la forma más clara posible, de que trata, que se ofrece, etc.

En este caso la etiqueta HTML <description> es la encargada de identificar esta descripción. Con un gestor de contenidos será muy fácil incluirla usando el apartado correspondiente. Como vimos antes usando WordPress, dentro de “ajustes generales”, dispones de un apartado específico para ello.

La longitud está en los 156 caracteres incluyendo espacios.

 

 

Te aconsejo que no repitas palabras clave, es preferible hacer una descripción natural usando los términos más acordes a tu negocio o marca personal. Imagina que le estás explicando a un amigo a que te dedicas, pues ya está, con esa descripción seguro que lo haces perfecto.

Te dejo dos ejemplos muy buenos, de referentes social media, para que veas cómo debe quedar la configuración que hemos visto hasta ahora.

 

 

3) Palabras clave en los títulos de los artículos del sitio web

Del mismo modo que hemos configurado el título del sitio con las palabras clave, estas deben estar presentes en los títulos de las entradas que se vayan generando para el blog que tendrás incorporado y que te ayudará mucho en tu estrategia.

Solemos escuchar a los expertos en la materia, como BrunoVD, comentar:

«El contenido de valor es la esencia del marketing de contenidos, pero debes pensar concienzudamente los títulos de cada una de las entradas que publicas».

Analiza con calma cómo situar las palabras clave seleccionadas, dispones de 60 caracteres, busca captar la atención del usuario al verlo y, si puedes, haz que las palabras clave aparezcan al inicio.

 

4) Palabras clave en la descripción de los artículos de la página web

Los artículos que se van publicando en un sitio web también pueden y deben llevar su etiqueta HTML <description>. En este apartado se tiene que hacer un resumen del contenido que aparece en el artículo.

Aprovecha para reflejar palabras clave en la descripción (también en la»url» y el título), además aparecerán en negrita  si coinciden con las que ha utilizado el usuario para realizar la búsqueda, aumentando así su visibilidad.

Recuerda, dispones de 156 caracteres para Google.

 

5) Personaliza las “url” de cada página de un sitio web

La “url” es el enlace que lleva a cada una de las páginas de tu sitio web y esta debe estar personalizada.

Lo ideal que es sea una “url” amigable, es decir, fácil de entender, con términos que hagan referencia al contenido al que llevan y evitando que aparezcan números y símbolos raros.

Google mostrará entre 65 y 90 caracteres de la “url”.

Te dejo un ejemplo de configuración del título, enlace y descripción de una entrada para un blog.

 

 

6) Palabras clave en los textos de los artículos de la página web

¿Qué es una web sin un blog? ¿Y un blog sin artículos?

Si estás pensando en hacer una estrategia de posicionamiento SEO, disponer de un blog con artículos de calidad será primordial.

En los artículos es donde mayor sentido cobran las palabras clave. Podrás explicar todas y cada una de ellas, el usuario hallará la respuesta a la pregunta que había lanzado en el buscador y que le ha llevado a tu sitio web.

No te limites a redactar un artículo de 200 palabras. Se recomienda que mínimo debe tener 300 palabras para que sea relevante para Google. Te aconsejo que pases de las 1.000 palabras.

Si es un artículo bien estructurado y con contenido de interés, conseguirás “cautivar” al lector, aumentando el tiempo de visita en la web y ampliando las posibilidades de que vea más contenidos. Todo ello serán puntos a tu favor en la estrategia de posicionamiento SEO.

 

7) Aprovecha las primeras 200 palabras de cada artículo para incluir palabras clave

No quiero decir que concentremos aquí todas las palabras clave sino que para Google las primeras 200 palabras son las más importantes.

Tendrás que aprovechar esta circunstancia para hacer una buena introducción en tu artículo, que puede ser un resumen sobre lo que vendrá después, aunque eso si, no repitas el contenido.

 

8) Controla la densidad de palabras clave

Durante todo el artículo estoy haciendo referencia a la importancia de las palabras clave, pero que esto no debe lleguar a ser una obsesión cuando estés redactandolo. No tienes que repetirlas en cada párrafo para intentar mejorar tu estrategia SEO, porque puede que estés consiguiendo el efecto contrario. Y es que Google lo detectará como SPAM, además de que el usuario que lo esté leyendo no entenderá lo que quieres decir y pensará que un texto sin sentido, abandonando la web.

Puedes medir la densidad de palabras clave y sabrás en qué proporción aparecen en relación a todo el texto que compone el artículo.

Se suele hacer referencia a que la densidad debe de estar sobre el 3% y que por encima del 6% ya se podría considerar SPAM.

Existen herramientas gratuitas en las que introduciendo la “url” de un sitio web analizan las palabras clave y nos muestran la densidad de cada una de ellas en relación a toda la web.

Keyword Density Checker Internet Marketing Ninjas

 

¿Y cómo medimos esta densidad antes de publicar el artículo? Muy fácil, si estás trabajando con Word, le das a “Control + B” y se abre un recuadro para introducir el término a buscar. Te marcará en un color los términos localizados y además te dirá cuántas coincidencias ha encontrado.

A pie de la pantalla de Word te irán apareciendo el total de palabras del texto, ya solo te queda hacer una pequeña regla de tres  y sabrás la densidad.

Por ejemplo, imagina que tu texto tiene 1.980 palabras y has detectado que la palabra se repite 30 veces en el texto. Esto daría como resultado una densidad de 1,5%:

 

9) Utiliza negritas para resaltar palabras clave

Cuando resaltamos un término en negrita estamos indicando a Google que es importante y será más fácil que pueda catalogarlo y diferenciarlo del resto de palabras que figuran en tu web.

Pero cuidado, usa las negritas de forma moderada, solo en aquellos términos que consideres importantes, sino “volverás loco” a Google ya que no sabrá como diferenciar unos de otros, es decir, aplica una densidad moderada en el uso de negritas en cada uno de los textos.

 

10) Incorpora palabras clave en las imágenes de tu sitio web

Al incluir una imagen en un sitio web, ésta debe de llevar el atributo HTML “alt”, utilizado por los buscadores para identificar lo que muestra la imagen.

Como también he indicado al principio, usando gestores de contenido tipo WordPress, es un campo que se puede cumplimentar de forma muy fácil cuando subimos una imagen a la galería.

 

11) Incluye sinónimos y palabras similares a las palabras clave

Google quiere que los textos que aparecen en las distintas páginas web sean lógicos y comprensibles para los usuarios. Para ello y según indicó en un video Matt Cutts (la máxima referencia en el algoritmo de Google), su equipo está trabajando para que el buscador sea capaz de identificar sinónimos entre las palabras que aparecen en un texto.

De esta forma se consigue redactar textos más naturales haciendo que las palabras clave no tengan que aparecer repetidamente y que en su lugar aparezcan sinónimos, por ejemplo, si una palabra clave es “venta de inmueble”, se pueden usar sinónimos como “venta de casa”, “venta de vivienda” o «venta de piso».

 

12) Usa el Pluging «SEO by Yoast» en WordPress para posicionamiento SEO

Muchos de estos consejos que te he comentado se pueden simplificar si usas WordPress e instalas el fantástico plugin SEO by Yoast.

Este plugin, hablando claro, es una pasada para ayudarte a optimizar el posicionamiento SEO de tu página web. Te irá indicando que pasos debes dar para que toda la configuración sea lo mas acertada posible.

Podrás optimizar títulos, descripciones, imágenes, densidad, etc.

Y claro, ahora te preguntarás ¿y porqué nos has soltado todo este rollo a lo largo del artículo si con este plugin todo es tan fácil?

Veo mucho mas productivo, de momento, intentar mostrarte la importancia y valor de las palabras clave, explicar donde, cómo y porqué usarlas, así entenderás de forma sencilla y lógica los pasos que te va indicando SEO by Yoast.

Podría haber comenzado el artículo hablándote de este plugin y explicar como se configura (no te preocupes que lo tengo para otro artículo), pero no me parecía lo más acertado.

Espero que opines como yo.

 

13) Utiliza el sentido común para mejorar posicionamiento SEO

Como habrás visto a lo largo del artículo y, a pesar de haberte dado algunos consejos técnicos, la gran mayoría de las indicaciones atienden al sentido común.

[Tweet «Debemos escribir para personas y no para buscadores, pero respetando las reglas SEO»]

 

¿Se te ocurren más consejos para mejorar el posicionamiento SEO usando palabras clave?

He intentado ofrecer unas ideas y consejos que estén al alcance de cualquiera que acabe de poner en marcha su primera página web o blog, fáciles de seguir e intuitivas y que, a veces, se nos pueden pasar por alto.

Cuando me inicié en este «mundillo» social media, me aconsejaban sobre la importancia de las palabras clave.

Cada día que pasa agradezco más estos consejos recibidos. Los considero la base sobre la que toda empresa o marca debe construir su presencia en internet.

Ha sido un placer aportar este contenido y me encantaría que me ayudaras a completar el artículo con otras ideas y consejos que tú conozcas, ¿te animas?